La tecnologia ha cambiato allo stesso tempo il mondo intorno a noi e il modo in cui ciascuno si relaziona con esso. I diversi ecosistemi digitali in cui ormai ci muoviamo con naturalezza ogni giorno hanno creato nuove opportunità e spazi del tutto inediti, hanno modificato approcci e schemi tradizionali, rivoluzionato intere branche del diritto e dell’economia. Il marketing non poteva rimanere semplicemente ciò che è stato per decenni. Le sue "leggi" sono infatti mutevoli perché per definizione è mutevole l’oggetto del suo studio: l’interazione tra l’impresa e il mercato, tra chi vende e chi compra. Semplificando moltissimo, il marketing permette alle aziende di posizionarsi lì – con il loro prodotto o servizio ben definito – proprio dove si trova il cliente: e se il cliente è online, è evidentemente di quello spazio che deve occuparsi. Vediamo quali sono i libri sul Digital Marketing da non perdere.
Marketing 4.0 di Philip Kotler
Marketing 4.0 è il volume del "padre del marketing" Philip Kotler – e in questo caso l’appellativo è assolutamente legittimo – decisamente tra i migliori libri di digital marketing sul mercato. Kotler – Chicago, classe 1931 – è professore emerito presso la celebre Kellogg School of Management, consulente, conferenziere e autore di manuali adottati nelle aule universitarie di tutto il mondo: è stato inserito dal Wall Street Journal nella lista dei sei pensatori economici più influenti del pianeta.
Questo testo è un must have per chiunque voglia davvero comprendere il passaggio dal marketing tradizionale a quello digitale. Nella seconda parte del libro, quella dei "Nuovi approcci al marketing nell’economia digitale", si ritrovano le pagine più didattiche e dense con il viaggio del cliente – com’è solitamente e come dovrebbe essere -, gli strumenti PAR, la Zona O e tutti gli altri elementi utili a entrare in profondità nella materia.
Marketing 4.0 di Philip Kotler
Marketing 5.0 di Philip Kotler
Del precedente testo Marketing 5.0 rappresenta la naturale evoluzione, oltre che chiusura della trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio e iniziata con Marketing 3.0. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici – AI e Internet of Things innanzitutto – con gli sconvolgimenti vissuti negli ultimi anni – a partire dalla pandemia da Covid 19 -, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto disruptive nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale. Sono questi i temi di cui Kotler tratta nella sua ultima fatica. Troviamo poi tutta una serie di nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione di chi si occupa di marketing. Ecco allora che Kotler ci parla di data-driven marketing, marketing predittivo, marketing contestuale per realizzare un’esperienza personalizzata, marketing aumentato e di un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo ancora più phygital, in cui fisico e digitale sembrano sempre più una cosa sola.
Marketing 5.0 di Philip Kotler
Marketing 6.0 di Philip Kotler
Ancora una volta, il celebrato "padre del marketing" Philip Kotler rivoluziona il paradigma con Marketing 6.0, inaugurando l’era del Metamarketing. Questa nuova frontiera punta a una vera convergenza che crea esperienze interattive e immersive per il cliente. Questo volume torna indispensabile per comprendere come sfruttare tecnologie dirompenti — dal metaverso alla realtà estesa — non solo per soddisfare le esigenze dei consumatori, ma per avere un impatto sull’intero settore. Kotler analizza i cambiamenti nei consumer behaviors delle generazioni Z e Alpha, illustrando i pilastri del Metamarketing e, con grande pragmatismo, avverte sui pericoli e gli errori più comuni in questo ambiente dinamico. È un testo essenziale per manager, leader aziendali e per la nuova generazione di marketer che vogliono rimanere rilevanti in questa entusiasmante era phygital.
Marketing 6.0 di Philip Kotler
Digital marketing strategy. Analisi, strategia e comunicazione sui media digitali di Matteo Cantamesse e Giovanna Ferrero
In un mondo in continua e rapidissima evoluzione, la conoscenza delle leve digitali serve per raggiungere qualsiasi obiettivo lungo il consumer journey. Matteo Cantamesse e Giovanna Ferrero firmano un testo che guida il lettore dall’analisi dei dati e lo studio del mercato fino agli investimenti in advertising e alla costruzione di vere relazioni con gli utenti. Il volume evidenzia come la digitalizzazione abbia spalancato la porta a molteplici opportunità professionali, dando vita a nuove figure fondamentali come il Social Media Manager e l’Analyst. Le aziende hanno un bisogno sempre più pressante di esperti in grado di trasformare modelli obsoleti in nuove occasioni di business.
Digital marketing & ecommerce. Vendere online in tutti i canali di Albert Antonini Mangia
Vendere online in tutti i canali è diventato un imperativo, soprattutto per i vertici delle piccole e medie imprese. Albert Antonini Mangia ci consegna un testo fondamentale pensato per proprietari e dirigenti che intendono digitalizzare il proprio business con successo. Il volume fornisce una visione d’insieme completa di tutte le attività digitali imprescindibili: dall’implementazione del sito e-commerce alla presenza strategica sui marketplace, passando per la promozione su Google, l’email marketing e l’uso degli influencer. Per ogni argomento, condivide le conoscenze di base necessarie per riconoscere le opportunità e affrontare i problemi nell’operatività aziendale.
Digital marketing & ecommerce. Vendere online in tutti i canali di Albert Antonini Mangia
Il marketing è semplice. Strategia, empatia, creatività di Marketing Espresso
Contrariamente alla complessità del tema, il marketing, se ben fatto, è semplice e soprattutto umano. Questo libro nasce per riportare la disciplina al suo vero centro: le persone. Lontana dall’essere una raccolta di definizioni, suggerisce un modo più creativo di affrontare il marketing. All’interno si trovano principi, esempi reali, modelli, strumenti ed esercizi che aiutano a mettere ordine nel caos della comunicazione. È il punto di partenza ideale per i neofiti e una risorsa essenziale per i professionisti di contenuti e strategie che credono nel valore dell’empatia e della creatività per raggiungere il successo.
Il marketing è semplice. Strategia, empatia, creatività di Marketing Espresso
La Mucca Viola di Seth Godin
Nell’elenco dei migliori libri di digital marketing non può mancare La mucca viola. Si tratta di un classico iper-citato di Seth Godin ed è probabilmente il più famoso tra i libri di digital marketing degli ultimi anni, perfetto per comprendere gli elementi che hanno portato al successo grandi brand internazionali come Apple, Ikea, Starbucks o Google. Perché queste aziende continuano a stupire con il loro successo, mentre le grandi marche di un tempo arrancano? Le P tradizionali come prezzo, promozione, pubblicità, posizionamento e altre che gli uomini di marketing usano non funzionano più. Oggi, all’elenco, c’è da aggiungere un’altra P: quella di Purple Cow, la Mucca Viola. Che non è una funzione di marketing cui ricorrere a prodotto finito. La Mucca Viola è l’effetto wow, qualcosa di inatteso e assolutamente incredibile che è dentro il prodotto. Seth Godin spiega come mettere una Mucca Viola in tutto ciò che create per arrivare a una soluzione che non passi inosservata.
Marketing digitale di Carolina Guerini e Federica Ilaria Fornaciari
Marketing digitale è un testo utilissimo per avere una visione il più possibile chiara e completa della materia. Due docenti ed esperte consulenti di marketing come Carolina Guerini e Federica Ilaria Fornaciari, accompagnano il lettore in un percorso di analisi dei nuovi paradigmi del marketing e degli strumenti del digital marketing. Le autrici coinvolgono esperti professionisti di vari ambiti, tutti attivi sul campo, che illustrano con precisione e chiarezza i diversi canali potenziali – tra cui social media, il video digital, l’influencer marketing, il SEO e la SEA – e le tecnologie disponibili quali il programmatic buying o l’internet of Things, affidando a ciascuna di esse un ruolo ben definito nell’ambito di un ideale piano di marketing digitale. Marketing digitale è un testo con un’impronta didattica evidente, valido per la formazione universitaria e quella professionale, adatto agli studenti di marketing, ai professionisti di settore e più in generale a chiunque desideri una visione completa – teorica e operativa – del digital marketing.
Marketing digitale di Carolina Guerini e Federica Ilaria Fornaciari
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